Instagram використовував ранжирування дописів у порядку хронологічного опублікування, але в 2016 році сайт вирішив замінити цю систему алгоритмом, який займає ранжирування публікацій на основі взаємодії. Хороша новина полягає в тому, що це означає, що ваші публікації, на які буде привернуто увагу, ймовірно, будуть переходити на верхню частину стрічки та залишатись у них. Погана новина полягає в тому, що вас поховають, якщо ви не залучите хоч трохи залучень (що, в основному, означає увагу) від першості. Однією з важливих частин залучення до роботи є час, який ви публікуєте - в невідповідний момент, і навіть хороший пост може закінчитися спуском отвору пам'яті.
Також дивіться нашу статтю 60 котирувань BAE для Facebook та Instagram
Коли слід публікувати в Instagram?
То коли саме потрібний час для публікації? Ви не перший, хто задає це питання. Було проведено кілька досліджень, намагаючись визначити ідеальні дні та час для публікацій в Instagram. Нещодавні дослідження, здійснені пізніше, маркетингова платформа Instagram та HubSpot, маркетингова фірма, оприлюднили кілька корисних порад для користувачів, які хочуть домогтися найбільшого залучення. Ось підсумок їхніх досліджень:
- Неробочий час, як правило, краще, ніж робочий час.
- Будні дні, як правило, краще, ніж вихідні.
- Найкращі дні - понеділок, середа та четвер
- Найкращий час доби - між 7 та 9 вечора.
- Найгірший час доби - між 3 та 4 днем.
- Найгірший день тижня - неділя.
Варто згадати, що Пізніше і HubSpot домовилися про багато з цих питань. Зокрема, вони обидва виявили, що повідомлення, які піднімалися з 15:00 до 16:00, виявилися найменшими. Дві фірми не погодилися в найкращі дні для публікації. Пізніше стверджувалося, що середа та четвер найкращі, тоді як HubSpot зробив висновок, що понеділок та четвер найкращі. Згідно з цими дослідженнями, абсолютний найгірший час для публікації - між 3 і 16 вечора у неділю, тоді як найкращий час для публікації - між 7 та 21 вечором у понеділок, середу чи четвер.
Розглянемо цільову аудиторію
Звичайно, вищезазначене дослідження розглядає широке коло публікацій Instagram. Для більш досконалого перегляду найкращого часу для публікації потрібно буде уважно розглянути свою аудиторію та коли вони можуть переглядати платформу. Можливо, ваша аудиторія активніше вранці або у вихідні дні. Задайте собі наступні питання, що стосуються вашої цільової аудиторії, щоб допомогти вдосконалити ідеальний час публікації.
- Вони працюють? Якщо так, коли вони, ймовірно, працюватимуть?
- Коли вони, ймовірно, мають вільний час?
- Як вони можуть отримати доступ до платформи? Мобільний? Настільний?
- У якому часовому поясі вони знаходяться? Якщо це не ваше, підстройте свої повідомлення до їхнього часового поясу.
Скажімо, наприклад, що ви націлені на те, щоб залишитись вдома нових мам. Вони, ймовірно, мають вільний час, коли дитина спить. Діти не завжди сплять в один і той же час, але вони зазвичай сплять в ранній день, навіть коли вони збільшуються. Тому полудень до 15 вечора протягом тижня - це, мабуть, безпечна ставка. На зворотній стороні ви намагаєтесь досягти жорстоких геймерів? Для цих людей пізні нічні години насправді можуть мати більше сенсу, ніж розміщувати в ефірний час у ніч на четвер.
Ви також повинні подумати про причини, які ви маєте для публікації. Ви намагаєтесь використовувати Instagram, щоб щось продати? (У такому випадку вам слід також ознайомитися з нашою статтею про те, як використовувати Instagram для збільшення ваших продажів).
Дослідження HubSpot виявили, що існують великі відмінності в оптимальному часі та днях публікації, залежно від того, яку організацію ви розміщуєте. Ось деякі їх розбивки:
Для технологічних компаній найкращий одиничний час для публікації - середа о 10 ранку. Період часу, протягом якого посади найбільш послідовно залучають участь, - середа, четвер та п’ятниця з 10 ранку до 17 вечора. Найкращий день загалом - четвер, тоді як найгірший день - неділя.
Для компаній, які продають безпосередньо споживачам, найкращий одиничний час для публікації - субота о 11 ранку та 13 вечора. Найбільш послідовний час заручин - щодня з 10 ранку до 15 вечора. Найкращий день в цілому - середа, а найгірший день - понеділок.
Для освітніх організацій найкращий час для публікації - понеділок о 20 годині вечора. Час найбільш послідовної взаємодії - це будні з 11 ранку до 16 вечора, тоді як найкращий день для публікації - понеділок, а найгірший день - неділя.
Медичні компанії знайдуть найкращий час для публікації - вівторок о 13 годині вечора, тоді як період їх постійної роботи - від вівторка до п’ятниці з 9 ранку до 16 вечора. Вівторок - найкращий день для публікації, а субота та неділя - для них і погані дні.
Некомерційні організації мають кілька пікових разів опублікування: вівторок о 15:00 та 21:00, середа о 15:00 та 16:00, четвер в 14:00 та 15:00 та у п'ятницю о 10:00 та 14:00. Їх послідовний час занять - будні з полудня до 17 вечора, їх найкращий день - вівторок, а найгірший день - субота.
Сила особистих досліджень
Найбільш надійний метод визначення найкращого часу для публікації - це просте спостереження. Відстежуйте свої показники в Instagram і експериментуйте зі вмістом. (Дивіться нашу статтю про метрику в Instagram, щоб дізнатися більше про цю тему.) Які дні тижня ви бачите найбільше зацікавлень? Який час протягом дня? На жаль, Instagram не надає користувачам навіть інструментів рудиментарної метрики, як це роблять багато інших платформ соціальних мереж. На щастя, є й інші способи залишатися на вершині ваших сподобань. Це може зайняти багато часу, але приділяючи трохи додаткової уваги власним особистим тенденціям, ви отримаєте необхідну інформацію, щоб отримати більше лайків для наступної публікації.
- Отримайте безкоштовний інструмент аналітики Instagram, як Iconosquare або InstaFollow.
- Використовуйте старомодні ручки, папір та калькулятор.
Як тільки ви знаєте найкращий час для публікації в Instagram, настав час запланувати цю посаду. Зрештою, ви не завжди будете доступні для публікації, коли пройдуть ці ідеальні години. На відміну від інших платформ соціальних медіа, Instagram не має вбудованого інструменту для планування публікацій. Вам потрібно буде скористатися інструментом, як Sked Social або Пізніші, щоб виконати роботу. На щастя, багато з цих інструментів безкоштовні та прості у використанні. З невеликим дослідженням і трохи роботи, ще більше Instagram, що слідкує за нею.
